Coop
ADV MULTICANALE
Il progetto
Il progetto di collaborazione con Master Coop Alleanza 3.0 nasce nel 2023 quando il gruppo ha scelto di affidare a noi le proprie campagne pubblicitarie da realizzare sul territorio campano. La volontà dell’azienda era di dare slancio alla propria brand awareness attraverso una serie di ADV OOH.
La strategia
Dopo aver fatto attente valutazioni sul panorama dei marchi concorrenti, abbiamo scelto di puntare su un linguaggio leggero, giocando con le parole per arrivare subito ai fruitori delle campagne di advertising. Nello specifico, “COOP” è stato traslato in dialetto campano assumendo, con l’aggiunta di una “’n” in testa alla parola, il significato di “sopra”. Ciò ci ha permesso di realizzare ADV OOH diverse in base ai vari obiettivi e alle festività del momento, utilizzando il marchio “COOP” in modo riconoscibile per l’utente sia a livello grafico che per il significato dei copy scelti.
Le declinazioni
Abbiamo declinato la campagna 'n COOP adattandola a varie esigenze di formato, di contesto geografico e di stagionalità. La forza del messaggio è rimasta immutata, diretta e ironicamente coinvolgente.
Lo spot
Master Coop Alleanza 3.0 per Natale 2024 ci ha affidato il compito della realizzazione di uno spot multipiattaforma a scopo benefico. Come agenzia, ci siamo occupati di ogni fase di lavorazione: dalla scrittura del soggetto alla sceneggiatura, dalla scelta degli attori alla produzione e fino al montaggio. Abbiamo scelto di affrontare un tema delicato come quello della beneficenza con ironia, ritenendo, infatti, che un ToV più leggero potesse veicolare il messaggio di solidarietà in modo più diretto e coinvolgente. È possibile quantificare l’apprezzamento di una campagna OOH? Solitamente no. Ma, in questo caso, grazie all'hook emotivo e alle scelte stilistiche coinvolgenti siamo riusciti a generare una marea di UGC. Le fotografie delle campagne postate sui social, infatti, hanno dato vita a lunghe e nutrite discussioni e dimostrato l’apprezzamento delle ADV OOH da parte di chi ha commentato. Importante anche la mole di reazioni positive registrate dai suddetti post, ulteriore cartina tornasole del buon riscontro delle varie campagne da parte del pubblico.